どこにも行けないツーリスト : ボードリヤール消費社会論からの一考察

Abstract

高度に発達した消費社会に生きるわれわれ消費者は，なぜ観光に惹きつけられるのか。消費者としての観光者にとって，観光とは観光地の記号を商品として消費することに他ならない。しかし，商品記号の消費が万人化している現在，記号消費の典型であるマス・ツーリズムからの差別化として，オルタナティブ・ツーリズムが「脱記号消費」型観光の記号として注目を集めつつある。オルタナティブ・ツーリズムには，現代の希少価値として求められる「自然」「ホスピタリティ」が，やはり記号として組み合わされている。ところで，消費者は，記号消費による現実否認に由来する不安を払拭し，記号消費に溢れる受動的な日常生活を正当化しようとして，日常生活に対置される「外部」の記号を必要とする。観光とはまさしく「外部」の記号消費のことであり，いわば日常生活の相関物として消費者に求められている。